ОсобенностиПочему резко падают охваты в Instagram?
Заметили, что резко сократилась активность в вашем профиле Instagram? Лайков всё меньше, комментариев тем более — упали охваты в Инстаграм. Чтобы узнать, почему так происходит, для начала определим, что означают эти показатели, и как они влияют на развитие блога.
Охват в Инстаграм — число уникальных пользователей, которые видят ваш контент: фото, видео. Сервис не показывает ваш контент сразу всем, кто на вас подписан. Сначала — тем, кто чаще с вами взаимодействует. При сохранении количества просмотров и реакций алгоритмы покажут контент ещё части фолловеров. И так далее. Постоянные реакции способствуют популяризации аккаунта. Если говорить простым языком: алгоритмы видят, что вы нравитесь тем, кто на вас подписан, и показывают вас ещё большему числу людей.
Но стоит сделать что-то не так, тут же популярность блога снижается. Часто владелец не подозревает о происходящем и продолжает совершать ту же ошибку.
Чтобы разобраться в вопросе, мы собрали все причины, приводящие к снижению показов. Предупреждён, значит вооружён. Вооружайтесь и вы.
Основные причины снижения охватов
Хороший показатель охватов — более 50% от числа подписчиков. У развлекательных и познавательных блогов и блогеров с органической аудиторией он может достигать 70%. Это люди, которым близка тематика, они видят пользу, лайкают, комментируют, читают.
Instagram быстро распознаёт такой интерес: чем больше фолловеров взаимодействуют с контентом (просмотры, лайки, сохранения, отправка друзьям), тем большему количеству людей он его покажет.
Бывает и наоборот: вы продолжаете делать всё как раньше, но популярность снижается. Причин несколько. Расскажем о каждой подробнее.
Публикации: регулярность, качество, перемены
Низкий охват в Инстаграм часто связан с изменениями в контенте. К примеру, вы сменили стиль общения, дизайн, стали больше внимания уделять сторис вместо ленты (или наоборот). Часть людей перестают реагировать.
Это обычно связано со снижением интереса к поднимаемым темам. Далеко не все подписчики будут с вами на протяжении всего вашего пути. Меняетесь вы, меняются и остальные. Если контент перестаёт «резонировать» с кем-то, эти люди отпишутся. И это нормально.
Следующая ошибка при работе с контентом — нерегулярность. Скажем, вы активно вели блог, использовали все доступные инструменты. Но уехали в отпуск, расслабились, публикуете посты раз в несколько дней, а о Stories и вовсе не вспоминаете. Соцсеть расценивает это как повод для снижения количества показов: нет контента, значит, страничка не актуальна. Исправлять ситуацию придётся долго.
Искусственная активность
Велик соблазн быстро обзавестись тысячами фолловеров, получать сотни лайков и десятки комментариев. Он толкает на отчаянные меры — гивы, накрутка ботов, реклама у блогера с сомнительной аудиторией. Такие схемы буквально убили сотни аккаунтов, которым пришлось начинать с начала.
Люди, пришедшие с гивов и накруток, — не ваша ЦА. Поначалу они будут ставить лайки и комментировать (выполняя условия блогера), но после вы станете им неинтересны. Часть резко отпишется, а от оставшихся не стоит ждать реакций. Они станут балластом, который тянет блог вниз.
Лучше «разогревать» интерес чем-то полезным. Хорошо работают всевозможные викторины, ведь Instagram — развлекательная площадка. Самим выдумывать их не надо, достаточно выбрать подходящий конкурс от ActiveBot.
Неправильная работа с хэштегами
Да, хэштеги помогают приводить в аккаунт целевую аудиторию. Но нужно быть аккуратнее. Не стоит злоупотреблять этим способом продвижения.
Избегайте постоянно ставить популярные хэштеги с частотностью миллион и более. Во-первых, это неэффективно: ваш пост пропробудет вверху выдачи и минуты, а попасть в топ шансы нулевые, практически никто его не увидит. Во-вторых, постоянное злоупотребление хэштегами вызывает негатив со стороны алгоритмов сервиса.
Злоупотреблять численностью хэштегов тоже нежелательно. Как и использовать запрещённые. Существует целый список слов, запрещённых для использования. Они преимущественно относятся к нежелательным тематикам: насилие, интим, и тому подобным. Поставили такой хэштег — ждите блокировку аккаунта.
Нарушения и теневой бан
Нельзя и правила нарушать (как ни странно, в самой соцсети они не афишируются). Это, к примеру, злоупотребление масслайкингом и массфоловингом. Лайки, комментарии, подписки и отписки не должны превышать допустимую норму. За это можно схлопотать так называемый «теневой бан». Он характерен тем, что ваш аккаунт перестаёт появляться в рекомендациях, по поиску хештегов и в ленте.
Злоупотребляли лайками, подписывались на все аккаунты подряд в надежде на взаимность, накручивали ботов? Забудьте о популярности на несколько недель. Теневой бан снимается через определённый промежуток времени, но пока он действует, вы можете упустить много возможностей для развития и заработка.
Важно! Лучшее решение — работать с уже имеющейся аудиторией и органично привлекать новую. В ход могут идти только «белые» методы. Это и конкурсы от ActiveBot, и активности в сторис, и многие другие возможности, о которых поговорим далее.
Упали охваты в Инстаграм: что делать?
Не стоит паниковать: важно найти и устранить проблему. Даём несколько действенных советов:
1. Отказаться от сомнительных методов раскрутки. Боты, накрученные лайки могли принести пользу на заре развития этой соцсети, но сейчас это умная машина, готовая наказывать за «незаконное» поведение.
2. Удалить лишних подписчиков. Если вы промышляли участием в гивах и массфоловинге, добрая часть фолловеров — балласт, портящий статистику. Удалив их, вы повысите процент активных аккаунтов, заинтересованных в вашем контенте.
3. Оживлять аккаунт. Социальная сеть любит, когда пользователи проводят много времени в сервисе и пользуются всеми возможностями. Желательно придерживаться плана: 3-4 поста, около 10 Stories (от 2-х в день), не менее 5 Reels, 1-3 видео в IGTV.
4. Повышать качество контента. Слабый контент — очередная причина, почему падает активность в Инстаграм. Если вы ведёте страничку «для себя», люди не видят пользы в публикациях, соответственно, не реагируют на них. Повышайте полезность: это вполне возможно даже для lifestyle блогов. Не забывайте и о качестве фото, разнообразии историй, увлекательных рилс.
5. Дайте больше интересного. Введите игры в Stories, конкурсы, викторины. Чтобы люди, подписанные на вас, ждали ваших публикаций и в первую очередь открывали их в ленте и сторис. Придумывайте сами или воспользуйтесь специальным сервисом: ActiveBot. Тут — всегда самые крутые конкурсы, которые собирают сотни участников.
Восстановление популярности может занять какое-то время. Стоит набраться терпения и действовать грамотно.
Новая функция Reels
Важная рекомендация
Выпустив новую функцию, Instagram обращает большое внимание на то, как часто вы её используете. Reels призван составить серьёзную конкуренцию Tik-Tok. Сейчас сервис «любит» пользователей, которые активно им пользуются, добавляет много контента. Сейчас публиковать посты и истории по плану — не гарантия высокой популярности.
Не знаете, что делать, если упали охваты в Инстаграм? Начните снимать короткие видео. Сейчас это хороший способ поднять активность.
Не пропустите эти материалы
