Клиент и суть конкурса
Клиент — магазин товаров для творчества из Воронежа «Лентофф» с аудиторией около 12,5 тыс. человек. Конкурс «Коробка с сюрпризом» проходил 2 дня и был запущен через платформу ActiveBot.
Формат — мгновенные открытия коробок: участник пишет кодовое слово в комментарии и бот сразу отвечает, выиграл ли он. В кампании было 3 призовых места.
Цель
Повысить вовлечённость и активность подписчиков сообщества: стимулировать комментарии и живое взаимодействие с постом в VK.
Как добились цели
Для мотивации участия использовали простую интерактивную механику «Коробка с сюрпризом», реализованную через ActiveBot. Ключевые элементы:
- участие по комментарию с кодовым словом — игрок сразу получает результат от бота;
- обязательные условия: подписка на группу и лайк публикации;
- бонусная логика: репост даёт дополнительные 5 попыток, имеются периодические бонусные попытки для возвращения игроков;
- каждому участнику — 3 попытки с интервалом, мгновенная выдача результата поддерживала игровой интерес.
ActiveBot обеспечил моментальную обратную связь и автоматическую выдачу результатов, что упростило участие и увеличило частоту повторных действий.
Результаты
Главный эффект — резкий рост активности: пост собрал 1 140 комментариев, что заметно превысило обычные показатели сообщества. Одновременно пришли дополнительные репосты и лайки; число участников механики — 29 человек, призовых мест — 3. Прирост подписчиков был несущественным (+4), поэтому основным бизнес-эффектом является вовлечённость.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки | 15 | 35 |
| Комментарии | 14 | 1140 |
| Репосты | 2 | 10 |
| Просмотры | 1363 | 1028 |
| Охват | 1363 | 1028 |
Комментариями и повторными попытками участники создали живое обсуждение, повысив активность сообщества даже при небольшом снижении общего охвата. Итог: цель по вовлечённости достигнута — механика «Коробка с сюрпризом» через ActiveBot доказала свою эффективность и готова к повторению для аналогичных задач.
