Все о продвижении врачей в Инстаграм и ВКонтакте

4. Закрепленных историй и постов. Если человеку понравилось, что вы рассказали о своих знаниях и опыте, он захочет узнать вас получше. И здесь важно заинтересовать его или интересными публикациями, или познавательными и убедительными сторис.

Закрепите в хайлайтсах факты о вас. Не стесняйтесь записывать несколько разговорных историй. Они помогут расположить незнакомого человека. Это особенно важно для докторов, так как их нередко выбирают по интуиции. Вы сразу вызовете доверие и позволите человеку определить, нравитесь ли ему ваш подход. Добавьте отзывы, подробности о консультациях и курсах. Сохраните отдельную папку для дипломов и сертификатов, подтверждающих ваше образование и повышение квалификации.

Не ограничивайтесь рассказом о себе и платных услугах, покажите вашу экспертность. Сделать это просто, добавив в хайлайтсы или закрепленные посты познавательную информацию. Например, ответы на вопросы фолловеров. Или материалы на наиболее актуальные темы: как защититься от ОРВИ, реабилитация после ковида, что должно быть в каждой аптечке и другие.

Инструменты для продвижения в Инстаграм

Пользователи подписываются на живые аккаунты, где постоянно появляются новые интересные темы и обсуждения. Поэтому регулярно выкладывайте обновления. Необязательно успевать все. Сосредоточьтесь на ведении stories, часто пишите посты или и вовсе ограничьтесь контентом в reels.

Если пациенты рассказывают о вас на своих страницах, обязательно делайте репосты. Это станет дополнительным подтверждением для новеньких, что вы помогаете достичь хороших результатов.

Заручитесь поддержкой знакомых и коллег, ведущих странички в соцсетях. Попросите их отметить вас в историях и написать, с какими проблемами к вам обращаются. Личная рекомендация — это самая лучшая реклама, которая гарантированно приведет к вам клиентов.

Поддержку от других медицинских специалистов можно попросить не только в качестве репоста, но и в виде совместных проектов. К примеру, запустите серию вебинаров о детском здоровье, где каждый из 5-10 организаторов расскажет полезную информацию по своей специализации. Условиями для участия в проекте станут подписка на всех спикеров и репост публикации в сторис. Так продвигаться намного выгоднее, чем участвовать в разных гивах от крупных блогеров, где набирается по сто спонсоров.

Периодически проводите с коллегами прямые эфиры, обмениваясь аудиторией.

Чем активнее публика в блоге, тем легче вам продвигаться в Инстаграм. Алгоритмы соцсети посчитают ваш контент интересным и будут чаще предлагать его пользователям, а также продвигать в лентах подписчиков.

Как улучшить активность:
1. Репостите публикации в сторис, чтобы фолловеры их не пропустили в ленте.

2. Просите читателей писать комментарии, ставить реакции и отметки «Нравится». Например, как это сделал для продвижения в Инстаграм врач ортопед. Он не только репостнул запись, но и предложил подписчикам описать свои симптомы для дальнейшего обсуждения.

3. Предлагайте подписчикам писать вопросы в директ, оставлять их на специальном стикере или в комментах, чтобы разобрать их в дальнейшем в сторис. Они будут ждать, когда вы разберете именно их ситуацию, и просмотрят все ответы, обеспечив вам высокие охваты.

4. В рилсах напоминайте о подписке на аккаунт. Делайте это в самом начале видео, после объявления заголовка ролика.

Совет: Раскручивать аккаунт сейчас проще всего через рилсы. Это формат коротких роликов, которые показываются в отдельном разделе Instagram, исходя из их интересов. Чтобы ваше видео набрало много просмотров, выбирайте популярные аудиодорожки (громкость песни можно уменьшить или и вовсе убрать на видео). Заголовок должен интриговать или удивлять. Например, отоларинголог делится советом, как вылечить боль в горле за один день.

Также не забывайте, что reels — это развлекательный формат. Предложите людям поискать у себя пять признаков высокого уровня стресса, самостоятельно проверить, есть ли у них плоскостопие, или пройти тест на выявление проблем с сердцем.

Ошибки в ведении аккаунта

Неправильный выбор контента оттолкнет многих потенциальных фолловеров. Какие ошибки часто совершают доктора:

1. Добавляют в истории слишком много текста и медицинской терминологии. Если пользователи не понимают то, о чем вы рассказываете, они быстро отпишутся. Старайтесь объяснять читателям термины и доносить мысли короткими предложениями.
2. Выкладывать видео с операций, где много крови и гноя. Во-первых, такой контент соцсеть может забанить. А во-вторых, впечатлительные не готовы смотреть подобные ролики. Если вы хотите поделиться видеозаписями с операций, то заранее предупредите их, какой контент их ждет. И уже потом публикуйте его.

3. Показывать рабочий процесс и «до/после», не заботясь об эстетичности кадров. Гнойник крупным планом или желтые закрученные ногти на ноге — не самый приятный визуал для профиля. Если вам нужно показать, как изначально выглядела проблема клиента, разместите фото «До» в карусели фотографий, не начиная и не заканчивая им серию снимков.

Для эстетичной съемки вас за работой важен правильный выбор ракурса, фильтры на фото и сама обстановка. Сравните эти два кадра. Несмотря на то, что автор показал только «До» на левой фотографии, у читателя уже возникнут плохие ассоциации насчет стерильности клиники. Вариант справа пользователями воспримется совершенно иначе.

Раскрутка сообщества о медицине во ВКонтакте

Несмотря на то, что социальные сети имеют много отличий, упаковка профиля схожа. Перед запуском поработайте над названием, описанием паблика и записями на стене.

В отличие от Инстаграм, в VK можно искать информацию по новостям сообществ. Также тексты воспринимаются поисковыми системами. Поэтому обязательно пишите экспертные публикации.

Совет: Используйте в материалах хештеги, чтобы аккаунт нашла заинтересованная аудитория.

Кроме коротких постов, добавляйте в блог и глубокие статьи, как для обычных читателей, так и для коллег из медицины.

Клипы во ВКонтакте отличаются тем, что там аудитория предпочитает более легкий контент. И ролики лучше снимать не на серьезные темы, а в формате коротких смешных скетчей.

Одним из самых эффективных способов продвижения, как для ВКонтакте, так и для Instagram, является поощрение активности. Предложите аудитории несколько недель собирать баллы за лайки, комментарии и участие в опросах. Для победителей подготовьте ценные призы.

Например, так сделала стоматология, запустив розыгрыш призов через ActiveBot. Всего было десять наград, где главным призом стала бесплатная установка брекетов.

Участники могли перейти по ссылке и проверить в таблице, на каком месте они сейчас находятся. Благодаря тому, что ActiveBot считает все действия автоматически, игроки могли быть уверены в честном проведении конкурса.

И если раньше фолловеры не общались под записями, то в течение конкурсных недель цифры держались на отметке в 500-600 комментариев.

Заключение

Личный блог о медицине — это хороший способ рассказать о своей врачебной практике и возможность улучшить здоровье тысячи людей. Но чтобы о вас узнали, необходимо заниматься продвижением качественного контента и не допускать распространенных ошибок докторов, ведущих социальные сети.