Вступление
«Пиццерия "ТО-ТО" Official» запустила конкурс «Угадай где приз» в ВК через сервис ActiveBot. Механика предложила пользователям угадывать номер предмета в комментариях, бот сразу отвечал об успехе или промахе. Конкурс длился примерно 7 часов; в нём приняли участие 126 игроков, в финале был определён один победитель.
Цель
Конкретная бизнес-цель — повышение вовлечённости аудитории в сообществе: стимулировать комментарии, репосты и взаимодействие с постом для увеличения активности в группе.
Исполнение
Цель достигалась игровой механикой «Угадай где приз»: пользователю достаточно было написать номер предмета в комментарии, бот тут же возвращал результат. В условиях были обязательная подписка и возможность получить дополнительные попытки за репост (5 бонусных попыток), базовые три попытки с минимальным интервалом и механика периодических бонусов для возвращения игроков. Участие ограничивалось городами присутствия пиццерий. ActiveBot обеспечил масштабируемую раздачу ответов и поддержал правила выдачи попыток и бонусов.
Результаты
Конкурс показал резкий прирост вовлечённости и охвата по сравнению с обычными постами: около 1,7 тысячи комментариев, общий охват ≈8,4 тыс. и заметный рост лайков и репостов. По сравнению с обычными публикациями охват вырос примерно в 17 раз, лайки — в 22 раза, репосты — более чем в 11 раз. Такой эффект напрямую связан с игровой механикой, мгновенной обратной связью от бота и бонусной мотивацией за репосты.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Охват | 481 | 8 376 |
| Комментарии | 0 | 1 675 |
| Лайки | 5 | 111 |
| Репосты | 3 | 34 |
Итог: конкурс «Угадай где приз», запущенный через ActiveBot, достиг цели по повышению активности аудитории — формат с мгновенной обратной связью и бонусами подтвердил свою эффективность и может быть повторён для поддержания вовлечённости в группе.
