Вступление
«Большой розыгрыш» — конкурс во ВКонтакте для сообщества «DENZEL Россия», поставщика инструментов и садовой техники в Москве. Конкурс длился 27 дней, участие предполагало лайк и комментарий, а за дополнительную активность участникам начислялись билеты. Механика и автоматизация были реализованы через ActiveBot.
Цель
Конкретная бизнес-цель конкурса — повысить вовлеченность и активность существующих подписчиков сообщества. Задача — стимулировать комментарии и лайки, вернуть аудиторию в ленту бренда и усилить взаимодействие с контентом.
Исполнение
Для достижения цели использовали механику «Большой розыгрыш»: участники получали билеты за лайки и комментарии, чем больше активности — тем выше шанс в случайном розыгрыше. Обязательные условия участия: лайк поста и подписка на группу; бонусных условий не было. ActiveBot вел учёт билетов, случайный выбор победителя и автоматическую публикацию итогов. Конкурс длился 27 дней, в нём приняли участие 2 196 человек; было разыграно 1 место и оформлена доставка призов за счёт организатора.
Результаты
Конкурс дал заметный всплеск вовлечённости и охвата: 4 249 комментариев и охват более 60 тысяч пользователей. Эти показатели значительно превзошли привычные метрики сообщества и показали, что билетная механика эффективно возвращает аудиторию в ленту бренда.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки | 127 | 2 127 |
| Комментарии | 4 | 4 249 |
| Репосты | 3 | 394 |
| Охват | 7 439 | 60 078 |
Участие почти 2,2 тыс. человек и резкий рост комментариев подтвердили выполнение цели по повышению вовлечённости. Формат «билетного» конкурса через ActiveBot показал себя практичным и повторимым для продвижения товарной линейки и удержания аудитории.
