Вступление
Конкурс «Рулетка» прошёл в официальном сообществе «БУРГЕР КИНГ® Россия» в Москве. Механика — интерактивная рулетка через бот: участники оставляли кодовое слово в комментариях и получали мгновенный результат. Конкурс длился четыре дня и завершился публикацией списка из 10 победителей.
Цель
Точная бизнес-цель кампании — привлечение подписчиков и расширение аудитории сообщества в ВК. Условия участия включали подписку и репосты, что прямо нацеливало конкурс на рост подписной базы.
Исполнение
Для достижения цели использовали механику «Рулетка» через ActiveBot: игроку достаточно было написать кодовое слово в комментариях и получить моментальный ответ бота о результате. У каждого участника было до трёх попыток с паузой, а репост давал бонусные попытки. Обязательные условия — лайк и подписка, бонусные условия — репосты и возвращение в игру дополнительными попытками. В призовом фонде было 10 призов; бот раздавал выигрыши автоматически, что обеспечило массовое и простое участие.
Результаты
Конкурс показал высокую вовлечённость и обеспечил рост аудитории сообщества. Ключевые метрики конкурсного поста:
| Метрика | Конкурсный пост |
|---|---|
| Охват | 213 936 |
| Просмотры | 161 376 |
| Комментарии | 82 960 |
| Участники | 3 268 |
| Рост подписчиков | 560 |
Дополнительно конкурс собрал 3 609 лайков и 659 репостов. Высокое количество комментариев и активность игроков объясняют стабильный прирост подписчиков: благодаря простой и мгновенной механике рулетки многие пользователи подписались и вернулись в игру. Итог: цель по привлечению подписчиков достигнута, формат «Рулетка» через ActiveBot показал себя как рабочее решение для повторного запуска в сообществах с похожими задачами.
