Вступление
Официальное сообщество «ДИКСИ» провело конкурс «Рулетка» в ВК через платформу ActiveBot с 29 октября по 5 ноября 2024 года. Механика — простая рулетка: пользователи писали кодовое слово в комментариях и получали мгновенный результат от бота. В розыгрыше участвовали 660 игроков, было выделено 10 призовых мест.
Цель
Конкретная бизнес-цель конкурса — увеличение продаж за счёт стимулирования покупок через начисление кешбэка и вовлечение активной аудитории сообщества.
Исполнение
Цель достигалась механикой «Рулетка» на ActiveBot: участник писал кодовое слово в комментариях, бот сразу отвечал результатом, что повышало скорость и удобство участия. Условия требовали подписки на сообщество; были доступны бонусные попытки и опция репоста как допусловие. Разыгрывались 10 призов, а платформа позволяла массово и быстро выдать вознаграждения покупателям и участникам.
Результаты
Конкурс дал всплеск вовлечения и охвата, заметно превзойдя типичные показатели сообщества. За неделю конкурсный пост собрал огромное количество комментариев и значительно увеличил охват и просмотры, при этом сообщество зафиксировало прирост подписчиков.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 14 | 179,789 |
| Охват | 8,216 | 29,534 |
| Просмотры | 8,326 | 21,895 |
| Лайки | 32 | 455 |
Коротко о значении этих цифр: резкий рост комментариев и охвата означал широкое вовлечение аудитории и усиленную экспозицию предложения кешбэка — условия, напрямую поддерживающие цель по стимулированию покупок. Прирост подписчиков составил 102 человека, а выдача призов и начисление бонусов завершились в заявленные сроки.
Вывод: формат «Рулетка» через ActiveBot смог обеспечить массовое вовлечение и расширение охвата, подготовив рабочую основу для роста продаж; этот формат оправдан и практичен для повторного использования в ритейле.
