Вступление
Клиент — сообщество «Perfect World: «Эхо северных ветров» — провёл Halloween-акцию «Страшная рулетка». Конкурс работал через ActiveBot: участникам нужно было оставить кодовое слово в комментариях, бот сразу отвечал результатом и давал шанс на приз. Конкурс длился один день и собрал массовое вовлечение аудитории.
Цель
Основная бизнес-цель конкурса — привлечение подписчиков в сообщество ВК и расширение аудитории за счёт вовлекающей механики с обязательной подпиской для участия.
Исполнение
Для достижения цели использовали механику «Страшная рулетка» через ActiveBot: игроки писали слово «Абракадабра» в комментариях, получали мгновенный результат от бота и могли делать до трёх попыток (с дополнительными попытками за лайк и периодическими бонусными попытками). Участие было доступно только подписчикам группы, что прямо связывало активность с приростом аудитории. В розыгрыше было реализовано 214 призовых единиц и 214 победителей; бот оперативно распределял выигрыши и информировал о завершении призового фонда.
Результаты
Конкурс дал заметный эффект по ключевым показателям и подтвердил эффективность механики для привлечения аудитории.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 213 | 83 753 |
| Охват | 7 029 | 52 202 |
| Просмотры | 7 875 | 23 540 |
| Лайки | 160 | 2 790 |
Дополнительно: 3 241 уникальный участник и прирост подписчиков за акцию (+254), что подтверждает, что требование подписки и интерактивная рулетка эффективно расширили аудиторию. Высокий объём комментариев показал живую вовлечённость — каждый комментарий был фактически попыткой игрока, что напрямую стимулировало активность и конвертацию в подписки.
Итог: цель по привлечению подписчиков достигнута. Механика «Страшная рулетка» через ActiveBot показала повторяемый формат для масштабного запуска конкурсов в ВК с фокусом на рост аудитории и высокой вовлечённости.
