Вступление
«585 Золотой» — крупнейшая ювелирная сеть в России. Конкурс «Коробка с сюрпризом» прошёл в сообществе бренда в ВК с 3 по 5 ноября 2024 года и длился два дня; формат — игровая механика открытия коробки через бота.
Цель
Цель конкурса — стимулирование продаж. Игровая механика с мгновенным результатом и коммерческими стимулами была направлена на активацию клиентской базы и повышение числа покупок в сети.
Исполнение
Запуск и автоматизацию обеспечил ActiveBot: участникам нужно было написать кодовое слово в комментариях, бот моментально возвращал результат. У каждого игрока было до трёх попыток с бонусными попытками за лайк и дополнительными возвращениями по правилам; в конкурсе зафиксировано 4 549 участников и 10 победителей, продолжительность — два дня.
- Механика: «Коробка с сюрпризом» — мгновенный ответ бота по шансу.
- Условия участия: комментарий с кодовым словом, базовые и бонусные попытки.
- Масштаб: автоматическая выдача большого количества выигрышей и быстрый цикл взаимодействия.
Результаты
Конкурс привлёк 47 479 комментариев, обеспечил охват 171 339 и 136 328 просмотров; лайков у поста — 3 200. По сравнению со средними показателями предыдущих постов это резкий рост вовлечённости и охвата, что прямо поддерживает коммерческую цель.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 641 | 47 479 |
| Охват | 57 747 | 171 339 |
| Просмотры | 61 701 | 136 328 |
| Лайки | 887 | 3 200 |
Итог: цель стимулирования продаж достигнута через вовлекающую механику и автоматизацию ActiveBot; формат «Коробка с сюрпризом» показывает практическую повторяемость для ритейла.
