Вступление
Официальная страница «LADA» провела конкурс «Новогодняя рулетка» в ВК с вовлекающей механикой: игроки писали кодовое слово «Нарядить», бот мгновенно присылал комбинацию и определял выигрыш. Конкурс длился с 25 по 30 декабря 2024 года, в нём участвовали 1 691 человек, было разыграно 10 призов, а публикация собрала массовые реакции и охват.
Цель
Цель: лидогенерация — расширить базу заинтересованной аудитории и получить эффект подписок и вовлечения через конкурсную механику с условием подписки и бонусными попытками.
Исполнение
Конкурс запускали через ActiveBot с механикой «Новогодняя рулетка»: участнику достаточно было написать слово в комментарии, бот тут же возвращал результат — мгновенный фидбек повышал вовлечённость. Обязательные условия — подписка на сообщество и лайк поста; бонусное условие — репост давал 100 дополнительных попыток. Организаторы ограничили количество попыток и предустановили 10 призов, что создавало дефицит и мотивировало возвращаться. Механика использовала преимущества ActiveBot: быстрые ответные сообщения, контроль бонусных попытов и массовая раздача купонов/бонусов при необходимости.
Результаты
Конкурс дал сильный охват и высокий уровень вовлечения: пост достиг 940 672 охвата и почти 927 000 просмотров, собрал 254 898 комментариев и обеспечил прирост подписчиков на 644 человека. Эти метрики прямо поддерживают цель лидогенерации: многоактивные комментарии и рост подписчиков — ключевые признаки привлечённой аудитории.
| Метрика | Конкурсный пост |
|---|---|
| Охват | 940 672 |
| Просмотры | 926 886 |
| Комментарии | 254 898 |
| Лайки | 2 103 |
| Участники (игроки) | 1 691 |
| Прирост подписчиков | 644 |
Итог: конкурс достиг цели лидогенерации — массовая механика рулетки через ActiveBot обеспечила заметный прирост подписчиков и высокую вовлечённость. Формат показал практическую повторяемость для задач по сбору целевой аудитории и повышению активности сообщества в ВК.
