Вступление
«Fix Price Россия» провела конкурс «Черная рулетка» в ВКонтакте — интерактивная механика с мгновенным результатом через бота. Конкурс длился 4 дня, в нём приняли участие 6 991 человек, а сообщество показало заметный прирост подписчиков.
Цель
Цель конкурса — увеличение продаж через стимулирование покупок бонусными баллами и промокодами.
Исполнение
Для участия пользователи писали в комментариях слово «крутить», бот в ответе моментально показывал результат рулетки. У каждого было до трёх попыток; подписка на группу была обязательна, лайк и репост давали дополнительные попытки, а возвращение участников обеспечивалось бонусными попытками каждые 12 часов. ActiveBot обеспечил мгновенные ответы, массовую раздачу призового объёма и контроль попыток; в розыгрыше было 8 призов и 8 победителей.
Результаты
Ключевые показатели конкурса значительно превысили обычные показатели сообщества: 119 616 комментариев, охват 512 464 и 369 587 просмотров. Прирост подписчиков составил 1 505 человек, а число участников подтвердило массовую вовлечённость.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 9 | 119616 |
| Охват | 7 214 | 512464 |
| Просмотры | 8 606 | 369587 |
| Лайки | 39 | 4 230 |
Итог: формат «Черная рулетка» через ActiveBot достиг заявленной коммерческой цели — стимулирования покупок с помощью бонусов и промокодов. Механика показала высокую масштабируемость и готова к повторному использованию в ритейле.
