Вступление
Сеть супермаркетов «Мой SPAR» провела конкурс «Подарок для мамы» в сообществе ВК. Механика — открытие коробок с кодовым словом: пользователь оставляет комментарий, бот сразу присылает результат. Акция была реализована через ActiveBot, который обеспечил мгновенную выдачу ответов и учёт бонусных попыток.
Цель
Цель конкурса — привлечение подписчиков и расширение аудитории сообщества в ВК за счёт обязательной подписки и стимулирующих репостов.
Исполнение
Участникам нужно было написать кодовое слово в комментариях, бот моментально возвращал результат. Каждый участник имел 3 базовые попытки и 5 дополнительных попыток за репост, обязательным условием была подписка на группу. Через ActiveBot настроили автоматическую логику выдачи результатов и учёта бонусов; всего разыгрывалось 10 призов, участвовало 8 679 человек.
Результаты
Конкурс дал сильный эффект по вовлечению и охвату: более 100 тысяч комментариев, 339 тысяч общего охвата и 230 тысяч просмотров, при заметном приросте подписчиков. Параметры активности значительно превысили обычные показатели сообщества и подтвердили, что механика мгновенного результата стимулирует участие и репосты.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 72 | 103259 |
| Охват | 2017 | 339601 |
| Просмотры | 2409 | 230332 |
| Лайки | 123 | 5719 |
Вывод: цель по привлечению подписчиков достигнута — формат «Подарок для мамы» через ActiveBot показал повторяемый и масштабируемый способ запуска конкурсов в ВК для ритейла.
