Вступление
Конкурс «Дерево подарков» провёл в сообществе «Лёгкая забота о здоровье - сообщество Vione» игровой розыгрыш в комментариях. Участникам достаточно было написать ключевое слово, чтобы получить мгновенный ответ от бота; за репост давались дополнительные попытки. Акция длилась около суток и была запущена через платформу ActiveBot.
Цель
Однозначная бизнес‑цель конкурса — стимулировать продажи бренда за счёт промо‑стимулов в игровом формате. Конкурс нацеливался на превращение активности подписчиков в коммерческие стимулы и приближение аудитории к покупке.
Исполнение
Для достижения цели использовали механику «Дерево подарков» — игра в комментариях, где бот мгновенно отвечает и выдаёт результат игроку. Участие требовало подписки на группу; за репост давались бонусные попытки (до 5 дополнительных). Всего в механике приняло участие 298 человек, было подготовлено 86 призовых мест. Настройка через ActiveBot обеспечила простоту участия, мгновенную обратную связь и возможность масштабировать ответы под нишу здоровья.
Результаты
Ключевые итоговые метрики демонстрируют, что активная игровая механика обеспечила резкий рост вовлечения и охвата сообщества. Пост собрал 3 082 комментария и почти 11,6 тысяч охватов, при этом количество лайков и репостов тоже значительно превысило обычные показатели. Прирост подписчиков был небольшой (+23), поэтому основной эффект в этом кейсе — перевод активности в коммерческие взаимодействия и широкое вовлечение аудитории.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки | 29 в среднем | 312 |
| Комментарии | 1 в среднем | 3 082 |
| Репосты | 10 в среднем | 82 |
| Охват | 74 в среднем | 11 554 |
Результаты подтверждают, что игровая механика ActiveBot с мгновенными ответами и бонусами за репосты эффективно переводит вовлечённость в коммерческий контекст. Цель по стимулированию продаж через промо‑стимулы достигнута; формат «Дерево подарков» показал себя повторяемым решением для сообщества.
