Вступление
ООО «ЗапСибНефтехим» — крупный производитель полимеров, ведёт активную страницу в ВК для локальной и профильной аудитории. Конкурс «Угадай слова» был проведён в честь Дня туризма и предложил участникам угадывать слова по теме туризма и Тобольска с немедленным ответом от бота.
Цель
Основная бизнес-цель конкурса — повысить вовлечённость и активность существующей аудитории сообщества ВК через интерактивную игровую механику.
Исполнение
Конкурс запущен через ActiveBot по механике «Угадай слова», где игроки оставляют комментарии и сразу получают ответ о совпадении. Для мотивации были установлены обязательные и бонусные условия: подписка на сообщество как требование участия, лайк и репост как источники дополнительных попыток, а также периодические бонусные попытки при повторном входе в игру.
- Механика: угадывание слов с мгновенной обратной связью от бота (игроки видят результат без ожидания).
- Бонусы: дополнительные попытки за лайк, репост и регулярное возвращение в игру.
- Призы: заявлено 1 приз; определение победителей через игровую логику ActiveBot.
Результаты
Конкурс резко увеличил активность в комментариях: пост собрал 4 558 комментариев, что далеко превосходит обычные показатели сообщества. Лайки и охват также выросли по сравнению с некоторыми предыдущими публикациями, при этом формат сохранил вовлечённость аудитории и обеспечил массовое обсуждение бренда.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 7 (среднее) | 4 558 |
| Лайки | 65 (среднее) | 158 |
| Охват | 52 974 (среднее) | 46 079 |
Резкий рост комментариев показал, что игровая механика с мгновенной обратной связью и бонусами эффективно стимулирует участие. Цель по повышению вовлечённости достигнута — формат «Угадай слова» через ActiveBot доказал свою практичность и может быть повторён для укрепления активности сообщества.
