Вступление
«Большой розыгрыш» — конкурс сообщества «Златонож | Златоустовская ножевая мастерская» во ВКонтакте. Конкурс длился 12 дней, участвовало 1 038 человек, в посте зафиксировано 2 020 комментариев, 750 лайков и общий охват 41 035 человек. Розыгрыш был запущен и автоматизирован через ActiveBot.
Цель
Повысить активность аудитории сообщества: увеличить вовлечённость подписчиков и стимулировать живое общение на стене группы.
Исполнение
Цель достигалась билетной механикой «Большой розыгрыш»: пользователь подтверждал участие словом «Старт» и получал стартовый билет, после чего набирал дополнительные билеты за лайки и содержательные комментарии. Условие обязательной подписки обеспечивало участие существующих подписчиков, лимит в 100 билетов в день контролировал честность. В настройках через ActiveBot были заданы правила начисления билетов, автоматический приём участников и публикация итогов. В конкурсе разыгрывались 3 приза и были чётко прописаны правила начисления билетов за активность.
Результаты
Конкурс дал заметный рост вовлечённости и охвата по сравнению со стандартными постами сообщества. Отдельные результаты: 2 020 комментариев и охват 41 035 — эти показатели многократно превысили средние значения предыдущих публикаций, подтверждая эффективность билетной механики для активности.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки (среднее) | 74 | 750 |
| Комментарии (среднее) | 23 | 2 020 |
| Охват (среднее) | 1 742 | 41 035 |
| Репосты (среднее) | 1 | 49 |
Кроме того, сообщество зафиксировало прирост в 72 подписчика и 1 038 участников конкурса — это дополнительный эффект от вовлечения. Основной драйвер роста — билетная механика с поощрением активности и автоматизацией через ActiveBot, что позволило масштабировать правила и контролировать честность. Цель по увеличению активности достигнута: формат «Большой розыгрыш» через ActiveBot доказал свою практичность и может быть повторён для поддержания вовлечённости в сообществе.
