Вступление
«Аэроэкспресс» — городской перевозчик из Москвы. Сообщество запустило конкурс «Собери пазл» в ВК через платформу ActiveBot на четыре дня. Механика была простой: участник пишет кодовое слово в комментариях и получает мгновенный ответ бота о результате.
Цель
Единственная бизнес-цель конкурса — прирост подписчиков сообщества «Аэроэкспресс». Условия и механика были настроены так, чтобы увеличить число подписчиков и охват органической аудитории в ВК.
Исполнение
Для участия требовалось быть подписанным на сообщество и поставить лайк публикации, написать кодовое слово в комментарии; репост давал дополнительные шансы (до 5 попыток). ActiveBot реализовал механику «Собери пазл»: мгновенный автответ с картинкой и уведомлением о выигрыше. Были заданы три выигрыша и три приза, всего в игре приняло участие 463 человека. Конкурс длился 4 дня, что позволило накопить вирусные показы и вовлечение.
Результаты
Конкурс дал выраженный рост вовлечённости и подписок: 5 875 комментариев, охват 72 079 человек и прирост 182 подписчика. Лайков на посте — 687, участников игры — 463, призов — 3. Эти метрики существенно превышают типичные показатели сообщества и демонстрируют, что механика и обязательная подписка сработали совместно.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Охват | 15 029 | 72 079 |
| Комментарии | 5 | 5 875 |
| Лайки | 56 | 687 |
| Репосты | 37 | 128 |
Преимущество формата — мгновенная игра и простые условия, которые стимулируют массовое участие и подписку. Цель по приросту подписчиков достигнута, и формат «Собери пазл» через ActiveBot показал себя как эффективно повторяемое решение для сообществ в ВК.
