Вступление
Кейс по конкурсу «Рулетка» для торговой сети «ПОДКРЫШЕЧКУ | Нижний Новгород». Конкурс прошёл с 10 августа по 1 сентября 2026 года, в нём участвовали 124 игрока, было разыграно 30 призов и отмечено 15 победителей. Публикация использовала механику рулетки: игроки оставляли кодовое слово в комментариях и сразу получали результат от бота.
Цель
Чёткая бизнес‑цель конкурса — увеличить органический охват публикации в ВК и при этом поднять вовлечённость аудитории через вирусные действия (репосты и комментарии).
Исполнение
Конкурс запущен через платформу ActiveBot и использовал механику «Рулетка»: участнику достаточно написать слово «поехали» в комментарии, бот сразу возвращает результат. Обязательные условия — подписка на группу и лайк; бонусные — репост и подписка на рассылку, которые давали дополнительные попытки. Формула простая и понятная, мгновенная обратная связь повышала охоту участвовать, а возможность разыгрывать большое число призов позволила поддерживать интерес в течение всего периода.
Результаты
Конкурс дал значимый рост ключевых метрик по сравнению с обычными публикациями сообщества. Публикация собрала около 5,3 тыс. охвата и 1,8 тыс. комментариев — заметное повышение видимости и вовлечённости при относительно небольшой базе подписчиков.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки | 6 | 123 |
| Репосты | 1 | 21 |
| Охват (всего) | 183 | 5296 |
Эти цифры важны для ритейла: высокий охват и активные комментарии увеличили видимость сети в Нижнем Новгороде и поддержали трафик на офлайн‑точки. Механика рулетки с мгновенным результатом и бонусами за репосты напрямую обеспечила вирусный эффект и рост охвата. Цель — увеличение охвата — достигнута, формат «Рулетка» через ActiveBot показал практическую применимость и может быть повторён для похожих задач.
