Вступление
Ресторан «ШАШЛЫЧНЫЙ БУМ» из Магнитогорска провёл конкурс «Рулетка» в ВКонтакте через платформу ActiveBot. Игра длилась 7 дней, в ней участвовали 341 человек, было разыграно 50 призов, а публикация собрала массовую активность и охват аудитории.
Цель
Цель конкурса — увеличение вовлечённости и активности аудитории в сообществе. Перед открытием второй точки это помогало привлечь внимание, усилить коммуникацию с подписчиками и стимулировать репосты и комментарии.
Исполнение
Конкурс реализовали механикой «Рулетка»: пользователю нужно было написать кодовое слово «ШБ» в комментариях, бот сразу отвечал результатом. Для участия требовалось подписаться на группу и сделать репост записи. Организаторы дали 3 попытки на пользователя с возможностью получения дополнительных попыток каждые 24 часа и бонус за приглашённого друга. Через ActiveBot автоматизировали выдачу мгновенных результатов и раздачу 50 призов, что упростило участие и повысило конверсию в активность.
- Механика: мгновенный ответ бота по каждой попытке и азартный формат рулетки.
- Условия: подписка и репост как обязательные требования, три начальные попытки и бонусная система приглашений.
- Призы: 50 призовых мест, автоматическая обработка выдачи через бот.
Результаты
Ключевые показатели ясно показывают эффект вовлекающей механики: публикация получила 12 315 комментариев и охват 24 699 человек, что резко выше обычных показателей сообщества.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Лайки | 27 | 398 |
| Комментарии | 1 | 12 315 |
| Репосты | 3 | 288 |
| Охват | 1 226 | 24 699 |
Резкий рост комментариев и охвата показал, что игровая механика и условия (подписка + репост) эффективно включили аудиторию. Прирост подписчиков был небольшим, но вовлечённость и вирусный охват существенно повысились. Цель — увеличить активность сообщества — достигнута, и формат «Рулетка» через ActiveBot доказал свою практическую эффективность для повторного запуска в похожих кампаниях.
