Вступление
Кейс по конкурсу «Бесплатная рулетка» организован в сообществе «ХОУМ пицца и суши | Екатеринбург». Сообщество представляет региональную пиццерию в Екатеринбурге и провело игру продолжительностью шесть дней через платформу ActiveBot. В конкурсе участвовали 141 игрок, разыграно 5 призов, определены 4 победителя.
Цель
Цель кампании — повысить активность и вовлечённость аудитории в сообществе, стимулировать комментарии и взаимодействие с постом для увеличения обсуждения новинки и видимости записи.
Исполнение
Конкурс запущен через ActiveBot с механикой «Бесплатная рулетка»: участник пишет в комментариях слово «Крутить», бот мгновенно сообщает результат и распределяет выигрыши в личные сообщения. У каждого игрока было по три попытки с интервалом в одну минуту; дополнительно участник получал пять бонусных попыток за репост. Для участия требовались подписка на сообщество и подписка на рассылку, а также лайк поста. Механика позволяла быстро вовлекать и удерживать игрока за счёт простого действия и немедленного результата.
Результаты
Конкурс дал заметный рост ключевых метрик по сравнению со средними показателями предыдущих постов сообщества.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 1 | 1842 |
| Охват (всего) | 116 | 5678 |
| Лайки | 5 | 159 |
| Репосты | 1 | 46 |
Рост комментариев до ~1,8 тыс. и увеличение охвата почти в 49 раз показали сильную вовлечённость аудитории: пользователи активно взаимодействовали с механикой «Крутить», что подняло видимость поста в подписной и вирусной лентах. Небольшой прирост подписчиков за период подчёркивает, что основной эффект кампании — вовлечённость и обсуждение, а не масштабный набор аудитории.
Вывод: цель повышения активности достигнута — простой интерактив через ActiveBot с мгновенным результатом и бонусом за репост эффективно запускает обсуждение и расширяет охват. Формат «Бесплатная рулетка» можно повторять для похожих задач вовлечения и продвижения новинок в группе ВК.
