Вступление
Клиент — пиццерия «КРОКО РОЛЛС | Роллы | Пицца | Нытва» провёл в сообществе конкурс «Страшная рулетка». Конкурс длился около 18 часов, в нём сыграли 125 человек, было разыграно 20 призов, а публикация набрала 4 524 комментария и охват 7 277 человек. Механика запускалась через ActiveBot и давала участникам мгновенный результат рулетки.
Цель
Чёткая бизнес-цель конкурса — стимулировать продажи через активацию промокодов и побудить клиентов к самовывозу или заказу в период выдачи призов.
Исполнение
Цель реализовывали с помощью механики «Страшная рулетка» в ActiveBot. Ключевые элементы исполнения:
- участие через комментарий (кодовое слово «Крутить»), бот тут же возвращал результат — игрокы знали исход сразу;
- обязательная подписка на группу как условие участия для фильтрации аудитории;
- система бонусных попыток: у каждого — 5 попыток, за репост начислялось +5 попыток, лайк давал дополнительные попытки, периодические бонусы возвращали пользователей в игру;
- встроенная выдача до 500 купонов/бонусов позволила оперативно раздать 20 призов и настроить активацию при самовывозе или заказе в указанные сроки;
- ActiveBot обеспечил автоматическую выдачу результатов и удобную масштабируемую раздачу призов без ручной выдачи.
Результаты
Конкурс дал заметный коммерческий и вовлечённый эффект: резкий рост комментариев, увеличение лайков и репостов, а также расширение охвата по сравнению со средними показателями сообщества.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 2 | 4 524 |
| Лайки | 11 (среднее) | 100 |
| Репосты | 5 (среднее) | 50 |
| Охват (всего) | 3 523 (среднее) | 7 277 |
Особенно заметен рост по комментариям (более чем в две тысячи раз выше среднего) и существенное увеличение охвата и социальных сигналов. Всё это усилило возможности по активации промокодов и побудило пользователей к заказам и самовывозу в период выдачи призов.
Вывод: цель — стимулирование продаж через промокоды и привлечение заказов — достигнута. Формат «Страшная рулетка» через ActiveBot показал практичную и повторяемую схему для местного ритейла в ВК.
