Вступление
«Профсоюз СибурТюменьГаз» провёл конкурс «Игра «Сейф»» в сообществе ВКонтакте. Конкурс длился 66 дней и был адресован сотрудникам предприятий группы. В механике участники в комментариях угадывали трёхзначный код: бот тут же отвечал, давал подсказки и фиксировал попытки.
Цель
Цель кампании — увеличение числа подписчиков сообщества на 30 человек за счёт вовлекающего конкурса в ВК.
Исполнение
Цель реализовали через игровую механику «Игра «Сейф»» на платформе ActiveBot. Основные элементы исполнения:
- механика: игроки угадывают код в комментариях, бот даёт подсказки и моментальный результат;
- условия участия: обязательный лайк и подписка на сообщество;
- дополнительная мотивация: возврат игроков бонусными попытками по расписанию;
- логистика призов: в конкурсе было 8 призов и определено 4 победителя; участвовали 125 человек.
Игра использует привычный интерактивный формат с мгновенной обратной связью — это ускорило вовлечение и побудило подписываться и возвращаться в конкурс.
Результаты
Ключевые метрики конкурса показали резкий рост вовлечённости и охвата: пост собрал 2299 комментариев и 7286 охватов, а сообщество прибавило 30 подписчиков. Лайки и репосты также превысили средние показатели страницы.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 1 | 2299 |
| Лайки | 34 | 150 |
| Репосты | 5 | 14 |
| Охват | 1253 | 7286 |
Резюме: активная игровая механика и условия участия через ActiveBot обеспечили значительный прирост вовлечённости и достижение бизнес-цели — рост подписной базы на 30 человек. Формат «Игра «Сейф»» на ActiveBot показал практичную повторяемость для похожих сообществ.
