Вступление
Кейс — сообщество «Кулинармаркеты "Простая еда"», сеть доставки готовой еды из Йошкар-Олы и других городов. Конкурс «Анаграммы» прошёл через ActiveBot в течение 7 дней (с 28 сентября по 6 октября) и использовал знакомую игровой механику, где участники оставляют слова в комментариях, а бот их проверяет.
Цель
Основная бизнес-цель конкурса — увеличение продаж за счёт стимуляции покупок через бонусную программу: участники могли выиграть бонусы, которые частично или полностью покрывают стоимость заказа.
Исполнение
Цель достигалась игровой механикой «Анаграммы», адаптированной под формат сообщества и запуск через ActiveBot:
- Ведущий загадывал праздничное словосочетание, игроки писали найденные существительные в комментариях, бот мгновенно проверял слова.
- Обязательные условия участия: лайк поста и подписка на группу; за репост давались дополнительные попытки, что стимулировало вирусный охват.
- Игрокам давалось 5 стартовых попыток с возможностью получить +5 при репосте; в конкурсе было 5 победителей, призовой фонд — 4 000 бонусов, которыми можно оплатить покупки.
- Механика хорошо подошла для удержания аудитории сообщества доставки еды и прямой конверсии в заказы через бонусы.
Результаты
Ключевые эффекты от конкурса: охват составил 19 834 человека, комментариев — 5 406, лайков — 163, игроков в игре — 107. Такие метрики явно улучшили видимость и создавали прямую мотивацию к покупке за счёт бонусов.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Охват | 1 568 | 19 834 |
| Комментарии | 12 | 5 406 |
| Лайки | 30 | 163 |
Комментарии выросли в сотни раз, а охват — более чем в десять раз по сравнению со средними постами. Это хороший пример того, как запуск конкурса в ВК с игровой механикой и вознаграждением в виде бонусов напрямую поддержал коммерческую цель — стимулирование покупок. Формат через ActiveBot показал себя повторяемым и эффективным для бизнеса доставки еды.
