Вступление
Кейс: сообщество «ГолдФиш | Тула: Суши Роллы Пицца Доставка» запустило конкурс «Осенняя рулетка» в ВК. Конкурс проводился через сервис ActiveBot: участникам нужно было написать кодовое слово в комментариях, бот мгновенно выдавал результат рулетки, а авторы поощрялись дополнительными попытками за репосты.
Цель
Единственная бизнес-цель конкурса — стимулирование продаж за счёт промо-стимулов и побуждения подписчиков к заказам через промокоды и бонусы.
Исполнение
Механика «Осенняя рулетка» простая и игровая: пользователь пишет кодовое слово в комментариях и получает ответ от бота с мгновенным результатом. Участники могли сделать до трёх попыток с коротким интервалом; репосты давали дополнительные ходы, обязательна была подписка на сообщество и подписка на рассылку. В настройках через ActiveBot реализовали массовую раздачу призов — в кампании было 21 приза и 21 победитель, что позволило быстро стимулировать повторные взаимодействия и конвертацию в заказы.
Результаты
Конкурс дал заметный всплеск вовлечения и охвата по сравнению с обычными публикациями сообщества.
| Метрика | Обычные посты до конкурса | Конкурсный пост |
|---|---|---|
| Комментарии | 1 | 2094 |
| Охват | 180 | 3931 |
| Репосты | 1 | 29 |
Рост комментариев и охвата произошёл благодаря игровой механике рулетки, мгновенной обратной связи от бота и бонусам за репосты — это создало цепочку быстрых действий пользователей и повторных заходов. Формат доказал эффективность для локального ресторана с небольшой базой подписчиков: конкурс увеличил активность и дал инструмент для перевода вовлечения в реальные заказы через промо-стимулы.
Вывод: цель — стимулирование продаж — достигнута через игровой запуск конкурса в ВК. Формат «Осенняя рулетка» в ActiveBot показал себя повторяемым решением для продвижения акций и промокодов в сообществе.
